Chamado “In the Name Of”, o selo é uma parceria entre a cantora e a Sony Music.
O primeiro disco a sair pelo selo, será o da banda nova-iorquina Cults.
Há algum tempo vinha se falando que a banda tinha assinado com uma marca da Sony, o que foi confirmado pelos assessores de Allen, que vai trabalhar com os músicos em seu selo.
O interesse de Lily em produzir outros artistas é antigo, e de acordo com o jornal The Sun, a moça recebeu propostas de várias gravadoras durante um bom tempo. A oferta da Sony foi a que mais lhe agradou, ela vai receber 160 mil dólares para cuidar do selo.
O Cults tem apenas um EP lançado e o primeiro disco previsto para Maio.
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