Depois de noticiarmos recentemente que o sinal da MTV Brasil será encerrado em 2025, o cenário global da emissora ganhou um novo capítulo.
A MTV decidiu descontinuar todos os seus canais dedicados exclusivamente à música em sete países, marcando mais um passo no afastamento definitivo da marca de suas raízes musicais. Além do Brasil, a medida atinge Reino Unido, Irlanda, Alemanha, França, Áustria e Polônia, segundo a Mixmag.
De acordo com as informações, a decisão faz parte de um pacote de cortes de custos da Paramount, empresa mãe da MTV, que busca economizar cerca de US$ 500 milhões em meio a um processo de fusão com a Skydance Media. Com isso, cinco canais temáticos sairão do ar: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, todos com programação 100% focada em videoclipes, performances e programas musicais.
Mesmo com os cortes, a marca MTV continuará operando nesses mercados, mas com um foco cada vez mais distante da música. A tradicional MTV HD, que exibe realities e conteúdos de entretenimento, continuará no ar com sua grade habitual, incluindo programas como Catfish, The Hills, Geordie Shore e Teen Mom.
MTV
Fundada em 1981 nos Estados Unidos, a MTV revolucionou a indústria ao ser o primeiro canal 24 horas de música da história, eternizando sua estreia com o icônico clipe “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles. Em 1987, a marca se internacionalizou, alcançando a Europa e posteriormente a América Latina. No Brasil, a emissora marcou gerações com uma estética própria e apresentadores icônicos como Cazé Peçanha, Marina Person e João Gordo.
A retirada dos canais musicais acompanha uma mudança profunda nos hábitos de consumo: videoclipes migraram de vez para YouTube, TikTok e plataformas de streaming, tirando relevância dos canais lineares. Ainda assim, havia público – só no Reino Unido, a MTV Music somou mais de 1,3 milhão de espectadores em julho deste ano, segundo dados do instituto Barb.
Diante dessa decisão histórica, resta a dúvida: qual será o futuro da relação da emissora com a música?
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