Heineken, Joe Jonas e o remix que ironiza o mundo conectado

Na nova campanha global da Heineken, Joe Jonas vaga por uma cidade semi-deserta como se fosse o último influenciador da Terra.

O apocalipse é digital: um colapso total das redes sociais. “Likes” evaporam, stories travam, algoritmos quebram. E quem sobrevive é quem consegue se reconectar — não com o 5G, mas com gente de verdade.

Criada pela LePub, a campanha “Social Off Socials” acerta ao usar o caos online como metáfora para a vida hiperconectada e cada vez mais artificial. E é justamente aí que a trilha sonora entra com precisão: uma versão de “What a Wonderful World”, clássico imortalizado por Louis Armstrong.

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A releitura adiciona guitarras, peso e uma estética quase pop punk, criando um contraste interessante com a letra otimista da canção. O resultado é uma vibe mais direta, jovem e atual. Ela aponta para o espírito da campanha: menos contemplação e mais atitude.

Em vez de empurrar o espectador para o sentimento óbvio, o remix convida à reflexão. Ela tensiona. E esse desvio funciona: o mundo ainda é maravilhoso, mas só se a gente conseguir parar de olhar pra tela o tempo todo.

Joe Jonas segura bem esse papel, já que encarna o lado divertido da proposta. Camila Coutinho faz o contraponto ao trazer a campanha para o território brasileiro, tudo isso com uma produção pop, global e com timing certo.

Entrevista com Rainor Marinho, diretor de criação da LePub

O TMDQA! conversou com Rainor Marinho, diretor de criação da LePub, sobre essa campanha, e ele destacou a importância da música no processo todo. Questionado sobre como a campanha chegou a essa releitura de “What a Wonderful World” e o papel que ela teve no tom geral da campanha, ele respondeu:

“Primeiro de tudo, a escolha da música foi essencial desde o início. Nós já discutíamos a trilha mesmo quando o roteiro ainda estava sendo lapidado.

O principal ponto que estávamos buscando era usar uma canção como contraponto — ela deveria elevar a ironia do filme, trazendo não só um hino da desconexão, mas também ajudando a construir a narrativa de forma cômica ao redor dos influenciadores sem seguidores.

Inclusive, ‘What a Wonderful World’ não era a nossa primeira opção. Passamos por várias músicas, testamos diferentes ritmos — desde opções mais melancólicas até outras mais enérgicas.

Acredito que ‘What a Wonderful World’ acabou se provando a escolha certa. É uma música icônica, conhecida no mundo todo, e sua levada pop ajuda a criar uma conexão com o público sem abrir mão da ironia. Isso é essencial para um filme que precisa ser compreendido em todos os cantos do mundo.“

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Abaixo, a ficha técnica completa – olha o tanto de gente envolvida pra fazer uma campanha dessas sair, hein?!

HEINEKEN

Bram Westenbrink – Chief Commercial Officer

Nabil Nasser – Head of Global Heineken® Brand

Daniela Iebba – Heineken Global Brand Strategy and Communication Director

Alexander Drake – Global Communications Manager – Heineken® Brand

Beatrice Jordão – Global Communications Manager – Heineken® Brand

Rutger van der Stegen – Global Head / Director BTL Marketing Heineken® Brand

Bram Reukers- Head of Digital Advertising

Maria Mihaylova – Global Digital Manager

Emily Geisemeyer – Digital Innovation Specialist

Jonathan O’Lone – Head of Brand and Consumer PR

Magdalena Nowrot-Babik – Senior Strategic Insight Manager

LEPUB

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Global Executive Creative Director & Chief Invention Officer: Andrey Tyukavkin

Executive Creative Director: Eoin Sherry

Executive Creative Director: Felipe Ferreira

Creative Director: Corina Patraucean

Creative Director: Rainor Marinho

Senior Copywriter: Cristiana Candido

Senior Art Director: Ines Mota

Art Director: Flavia Conti

Art Director: Christopher Jones

Copywriter: Zelda Ridgway

Junior Art Director: Martina Desantis

Junior Copywriter: Valentina Ferrara

Junior Designer: Peter Sjo

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Client Service Director: Ilaria Castiglioni

Group Account Director: Giulia Melegati

Account Supervisor: Filippo Baldi

Account Manager: Sara Margheritta

Account Executive: Chiara Allievi

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Senior PR Manager: Eleonora Botta

PR Coordinator: Alessia CornaliHead of Digital Production: Vittorio Cafiero

Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor

Groupe Strategy Director: James Moore

Global Data Strategy Director: Ilko Petkov

Data Strategy Director: Andrea Battista

Trend Analyst: Hanna Janasik

Data Translator: Tumay Mavi

Social Media Analyst: Alberto Mura

Junior Digital Ethnographer: Michelle Bonciani

Strategist: Aneta Junkova

Strategist: Thiago Jorge

Communication strategist: Manali Duddalwar

Social Lead: Tatiana Katsai

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of Video Production: Anna Sica

TV Producer: Tania Dal Pra

Digital Producer: Mirella Andreoli

Post-Producer: Sabrina Sanfratello

Art Buyer: Caterina Collesano

Production & Print Manager: Daniela Inglieri

Production & Print Manager: Tina Paolella

Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini

Digital Art Director: Ariberto Anastasi

Film:

Production company: Pretty Bird

Director: Bradley & Pablo

Producer: Neil Andrews

Head of Production & EP: Fiona Bamford-Phillips

Managing Director: Emily Rudge

Production Manager: Rachael Donson

Director of Photography: Nico Poulsson

Post Supervisor: Phillip Oldham

Production Designer: Will Boyes

Local Service Production: MR Films, Cape Town

MR Films Executive Producer: Earl Redcliffe

MR Head of Production: Kabelo Seane

MR Films Producer: Mel Charrington

Costume Designer: Julie Vojtovics

Casting Director: Thomas Hammond @ Hammond & Cox

DC Editor: Dan Sherwen @ Ten Three

Digital:

Director: Meghan Daniels

Producer: Benedict Turnbull

DOP: Nick Burton-Moore

MR Films Producer: Valentia Fisher

Post production:

Head of Post-Production (Prodigious): Alfredo Beretta

Post-Producer (Prodigious): Camilla Colabona

Editor: Fabrizio Squeo

Editor: Andrea Besana

Editor: Lorenzo Casati

Editor: Antonio Civilini

Editor: Alessandro Maffioletti

Editor: Luca Fornaciari

KVs

LePub

Head of Art: Andrea Ferlauto

Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi

Senior Designer: Fabio Iacomino

Designer & Art Director: Niccolò Campanini

Junior Designer: Marcello Tarro

Production: CANADA

Photographer: Lou Escobar

Executive Producer: Maria Vives

Producer: Laura Lepre

Prod. Coordinator: Silvia Fernández

Product Specialist: Pau Arregui

Lighting Designer: Jaime Salom

Digi Tech: Niels Jansen

Set Designer: Mario Serrano

Stylist: Jill Gattegno

Retouch: Digital Art Studio

Post Production Coordinator: Javier Botella Pérez & Marina M. CampomanesRDL Worldwide – Hero talent agency

Founder & CEO: Romilda De Luca

VP – Film, TV, & Partnerships: Kassandra Piligian Veltri

VP – Partnership & Events: Valerie De Luca

Production Coordinator: Jordan Johnson

Marketing Coordinator: Grace Swierenga

The Romans – Global PR & Co-ordination

Managing Director: Kate Brazier

Senior Associate Director: Liam O’Brien

Senior Account Director: Sophie Lambert-Russell

Senior Account Manager: Leigh Brian

Creative Director: Dan Roberts

Billion Dollar Boy – Influencer agency

Thomas Walters: Chief Innovation Officer

Piet Southey: Head of Clients

Group Account Director: Sami Westwood

Senior Account Director: James Silverstone

Account Manager: Taylah Lowe-Allen

Executive Global Creative Director: Alex Williamson

Midweight Creative: Jack Donaldson

Global Talent Partnerships Director: Sophie Crowther

Global Director of Business Affairs: Christina Drollas

Global Business and Commercial Affairs Manager: Tom Grahamslaw

PR Director: Laurence James

Sunshine & Sausages – BTL

Partner: Jeroen Huisman

Account Director: Sofia Moreno Coca

Account Director: Rowi Arnold

Creative Director: Diederik Van Kollem

Art Director: Joris Verwiel

Art Director: Siebe Kruize

Art Director: Devon Murray

Dentsu – Media

Global Strategy Partner: Simon Bielby

Global Strategy Director: Elio LaGrua

Global Account Director: Milo MeulenkampEurope regional Lead – Heineken: Fagan Hughes

Global Media Strategy & Planning director: Cristel van de Ridder

Global Media Strategy & Planning director: Marie Boucaut

Partnerships Manager: Julie Le Houezec

Boomerang – Amplify team:

Client Service Director: Sebastiaan Poublon

Digital Content Lead: Daria Iakovenko

Executive Digital Producer: Vic Krens

Lead Digital Producer: Nina Visman

Senior Digital Producer: Peirou Li

Post-producer: Yulia Vinchon

Launch Event

Heineken US

Betsy Paynter: Senior Brand Marketing Manager

Joshua Egan: Senior Brand Director

Guilherme de Marchi Retz: Heineken Marketing SVP

LePub

Creative Supervisor: Angela Celano

Creative Supervisor: Matteo Gemelli

VP Executive Producer LePub NY: Courtney Trent

Articulate: US Event Production & PR amplification

Founder: Moira Breslin

Head of Global Partnerships: Tiffany D’Aurizio

Media Manager: Laura Plunkett

Producer: Lauren Bruss

Project Manager: Emma Collins

Project Coordinator: Isabella York

Talent and Influencer Lead: Eva McBride

MBooth: US PR amplification

Senior Account Oversight: Sally Alfis

Head of Influencer: Tom Lorenzo

Corporate Lead: Mike Loughran

Account Lead: Alex Williams

Media Relations Director: Francisco Aguirre

Senior Account Executive: Nicole FiorilloSenior Account Executive: Theo Luterman

Influencer Lead: Marcela Ibarra

Influencer Support: Sydney Shea Byalick

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