A convite da revista Rolling Stone, escrevi um texto sobre como o merchandising contribuiu para a construção da marca e da identidade visual única do Iron Maiden ao longo dos anos. Trechos desse texto foram publicados na edição especial de setembro de 2024, mas trago, com exclusividade, o trecho na íntegra.
Desde sua formação, o Maiden não se destacou apenas pelo som inovador e performances energéticas, mas também pela maneira como utilizou o merchandising para criar e consolidar uma identidade visual única. Esse elemento se tornou fundamental para a banda, ajudando-a a se destacar na indústria musical e a construir uma base de fãs leais ao longo das décadas (sedentos por novidades, como eu). Provavelmente, não há um dia em que você não veja alguém com uma camiseta do Iron Maiden por aí…
Um dos elementos mais marcantes desse merchandising é Eddie, o icônico mascote da banda, presente em todas as capas de álbuns e produtos.
Além das tradicionais camisetas e pôsteres (que muitas vezes marcam uma época, como as capas dos discos e as turnês), a banda expandiu sua linha de produtos para incluir uma variedade de itens como colecionáveis exclusivos, jogos de videogame e tabuleiro, e até mesmo sua inevitável cerveja artesanal, a Trooper. A diversidade de produtos permite que fãs de diferentes perfis encontrem algo que os conecte ainda mais com a banda.
Essa estratégia, inteligentemente planejada, amplia a presença da banda, gera receita e fortalece seu posicionamento, além de aprofundar a conexão emocional dos fãs com o Maiden.
Eddie é muito mais do que um mascote; é o “coração” visual e simbólico da banda. Sua presença contribui significativamente para a identidade única e o sucesso comercial do Iron Maiden. Através de sua narrativa, evolução nas capas de álbuns e shows, ele cria um apelo comercial diversificado e uma conexão emocional profunda com os fãs.
Criado pelo artista Derek Riggs, Eddie apareceu pela primeira vez na capa do álbum de estreia em 1980. Desde então, é uma presença constante em todas as capas de álbuns, singles, pôsteres e em uma vasta gama de produtos de merchandising. É um personagem que evolui com o tempo (assim como a banda e seus fãs), refletindo os temas de cada álbum, turnê e linha de produtos.
Eddie não é apenas um símbolo visual; ele é um ícone cultural e uma ferramenta de marketing incrivelmente eficaz. Serve como um ponto de conexão entre a banda e seus fãs, funcionando como “garoto-propaganda” e “influencer” oficial do Maiden. Sua imagem é frequentemente utilizada em campanhas promocionais, engajando os fãs de maneira contínua e interativa. Por exemplo, a banda já lançou action figures colecionáveis do Eddie em diferentes versões icônicas, recriando suas aparições mais memoráveis. Além disso, o lançamento de novos designs de Eddie para cada álbum e turnê gera expectativa e reforça a conexão emocional, mantendo os fãs constantemente envolvidos.
Outras iniciativas de merchandising que se destacam incluem a parceria com a Funko para a linha Pop! Vinyl do Eddie, a presença do mascote em jogos como Legacy of the Beast, que expande o universo visual e narrativo da banda, e até mesmo um avião personalizado, o Ed Force One, pilotado pelo próprio Bruce Dickinson, que virou um ícone da cultura pop.
Eddie é um símbolo de pertencimento, que mantém a comunidade unida e engajada e faz a marca do Iron Maiden se expandir além da música.
Essa estratégia valoriza a comunidade ao presenteá-los com itens especiais, garantindo que a conexão entre banda e fãs continue forte por gerações.
Me conta aí qual item do Eddie você tem na sua estante!
Coluna dedicada a explorar como o marketing pode transformar bandas em marcas icônicas e vice-e-versa. Com mais insights sobre música, estratégias criativas e cases de sucesso, a coluna pretende desvendar o universo em que música e negócios se encontram.
